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我国农村电子商务的现状及发展策略,广西农村

时间:2020-04-23 02:58来源:电子商务
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.15.288 中图分类号:F713.36 文献标志码:A 文章编号:1673-291X31-0135-03 中图分类号:F49 文献标志码:A 文章编号:1673-291X29-0020-03 1 我国农村电子商务发展现状 一、我

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.15.288

中图分类号:F713.36 文献标志码:A 文章编号:1673-291X31-0135-03

中图分类号:F49 文献标志码:A 文章编号:1673-291X29-0020-03

1 我国农村电子商务发展现状

一、我国农村电子商务背景及现状简析

引言

1.1 互联网的普及,推动农村电子商务进入快速发展期

“互联网+”作为一种新型的经济发展方式,现被广泛应用于我国各个行业当中。根据国家工业和信息化部发布的《互联网行业“十二五”发展规划》指出,由于互联网金融与电子商务的普及,2016年我国的电子商务交易额将高达18万亿元。与此同时,相关的电子商务企业为230余万人解决就业问题。在社会发展与服务民生方面,互联网突显出其独特的作用。

互联网、物流网等基础设施建设及大数据、移动互联网、云计算等技术的进步,推动了我国农村电子商务迅速发展。农村电子商务的发展,增加了农民收入,推动了农村传统的流通方式转变,加快了农村经济结构和社会转型。

近年来,伴随电脑、智能手机在农村的普及,村民开始利用互联网在网上实现购物、农产品通过网上销售出去。当前,我国农村网民数量呈现快速增长趋势,中国互联网络信息中心第39次调查报告的数据显示,截至2016年12月,我国农村网民人数规模达到2.01亿人,比2015年增加600万人。农村地区的互联网普及率为33.1%,比2015年的31.6%上升了1.5%。随着网络技术的成熟,在政府政策引导及市场的驱动下,农村互联网普及率呈现逐年提高的趋势,将推动农村电商进入快速发展期。

淘宝村作为“互联网+”经济形式下的产物,为我国农村经济的发展提供了一种崭新的转型契机。阿里巴巴集团将已经形成的“双核+N”的淘宝村架构,作为其农村发展战略的重要组成部分。“双核”指的是农村淘宝和淘宝村,“N”则指的是阿里平台中多元化的涉农业务。2015年,通过阿里平台完成的农产品销售额高达695.5亿元,经营农产品的商家数量多达90余万个,其中零售平台所占比例为97.73%。这对于解决我国农民收入低,农村人口就业难、创业难等问题具有重要的促进作用。浙江省作为阿里巴巴集团的诞生地,其发展规划在很大程度上反映了阿里集团对于农村电子商务的规划方向。据阿里研究院最新相关数据显示,截至2015年底,我国已出现780个淘宝村,广泛分布于17个省市。其中,浙江省的淘宝村数量遥遥领先于我国其他地区。

农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术,为从事农村领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程[1]。农村电子商务充分利用互联网不受时空限制和覆盖广、交互性强的特点,实现了快速可靠的商务信息交流和网络化业务交易。今年以来,从中央到地方,鼓励发展农村电商的政策密集出台。在这种大环境下,广西各级政府积极响应国家号召,出台了相关政策推动农村电子商务发展,电子商务正遍地开花地走进农村市场。

1.2 信息化基础设施建设推动农村电子商务快速发展

二、浙江省“淘宝村”发展分析

一、广西农产品销售现状

在信息日新月异的时代,我国政府快速推进城乡信息化基础设施建设的速度。在农村地区,伴随着网络基础设施条件的改善,有效地推动了农村电商的发展。在电信运营商下调业务费用的驱动下,农村移动互联网的渗透速度加快,农村村民能够低成本接入并使用高速互联网。如移动运营商加大对农村地区整体网络设施的覆盖力度,深入挖掘农村用户市场,截至2015年年底,不论是移动宽带用户还是移动光纤用户其渗透率都超过50%。《2016年统计公报》的数据显示,2016年全国平均互联网普及率达到53.2%,其中农村地区互联网普及率达到33.1%。2017年“两会”政府报告中,李克强总理提出要加大网络提速降费的力度,在2017年实现手机的国内长途和漫游费全部取消。只有大力发展农村信息化基础设施,改善农村信息获取条件,才能使农村电商发展有了基础保障。[1]

阿里巴巴“淘宝村”计划概况简介

广西地处我国南部,北回归线横贯全区中部,气候为典型的亚热带气候,大部地区气候温暖、热量丰富、雨水丰沛,为亚热带农产品的生产提供了必要条件。广西农产品种类丰富,产量较高,如香蕉、荔枝、龙眼、芒果、圣女果、珍珠李、茉莉花等农产品产量在全国具有举足轻重的地位,为典型的亚热带水果之乡。但近年来,广西农产品销路不畅,几乎每年均出现滞销,增产不增收的现象连年发生,给广大种植户造成重大的损失。

1.3 “互联网+”背景下农村电子商务呈现井喷式增长

继2014年9月阿里巴巴集团宣布在美国成功上市后,便将农村电子商务作为其发展的三大战略之一。为了解决农村地区物资购买及销售困难问题,阿里集团启动“千村万县电商发展计划”,将在三至五年内投资百亿元,为农村地区建立1 000个县级运营中心以及10万个村级服务站。此举,对于实现城市与农村地区之间商品物资的双向流通具有桥梁性作用,改变了农村地区人口的消费结构与消费习惯。

二、制约广西发展农村电子商务的因素

资料显示,截至2015年12月,农村网络购物用户以年20%的增速已达9000多万人。以中国农村网络购物用户增加为基础,中国电子商务研究中心发布的数据显示,2014年农村网购市场规模是1817亿元,2015年农村网购市场创下3530亿元的规模,增长了1713亿元。预计2016年农村网购市场规模将会在4600亿元以上。

2014年10月13日,于浙江杭州举办的“首届中国浙江县域电子商务峰会”中,浙江省被阿里巴巴集团设为全国首个与该集团合作“千村万县”计划的省份,浙江省桐庐县成为全国第一个且唯一一个淘宝村试点,由此拉开了农村淘宝建设的大幕。2014年至今,淘宝村数量迅猛增长。从地域分布来看,由浙江省逐步扩散到广东、江苏、山东等省份;从建设数量来看,由最初的几个增加至780个,并且其数量仍处于不断上升的趋势当中。

市场主体对发展农村电子商务认识不足

中国农村网络购物用户的增加、网购规模的快速增长,促进农村电商市场快速发展。农村电商的巨大发展潜力,吸引中国各大电商平台纷纷抢占农村电商市场。数据显示,阿里平台引入的农产品卖家?盗?2015年比2013年实现成倍增长,到2015年年底阿里集团建立了14000个村淘点,预计2016年要建立村淘点40000个。京东在农村电商发展方面投入了大量的人力、财力、物力,如乡村推广员达到20万人,已经建立县级服务中心1400多家,京东平台与200多家农产品企业合作。电商渠道的下沉,推动了农村电子商务呈现井喷式增长。

浙江省“淘宝村”分布情况

虽然广西已有非常优秀的电子商务产品和品牌,比如“农派三叔”、“荔枝疯会”,但是整体或大多数人还存在对电商认识不足的情况:很多人更信赖传统的“一手交钱一手交货”交易模式[2];还有一些人觉得做电商是年轻人和城里人的事情,和自身没关系;也有不少人以为“会上网就能开网店”,等等诸如此类情况。同时,由于缺乏计算机、网络、交易平台等基础设施和软件环境等,出现政府和企业投入不足的情况,也制约了广西发展农村电子商务。

1.4 农村电子商务呈现多元化发展态势

作为首个淘宝村试点,近年来较其他省份相比,浙江省的淘宝村增长幅度位居首位。据阿里研究院统计数据显示,2014年,浙江省淘宝村建设数量为62家;截至2015年底,浙江省符合标准的淘宝村数量高达280家,较2014年同比增长约351%。

农村电子商务基础设施落后

近年来,在发展农村电商方面,国家出台一系列扶持农村电商发展的政策。在2015年10月14日国务院常务会议上,总理李克强部署要加快发展农村电商。在国家大力发展农村电商的背景下,农村电商从过去主要发展生鲜电商单一产品到娱乐应用服务等的全面推广,农村电商已经呈现多元化发展态势。在农村网络设施改善的基础上,娱乐应用服务在农村网民中购买率提高。据CNNIC统计数据,2015年农村网民中,在电商应用中网络视频用户13078万人,比上年增长20%;网络文学用户7354万人,比上年增长1.3%;网络游戏用户10458万人,比上年增长8.5%;网络音乐用户13352万人,比上年增长7.3%。农村网民对娱乐应用服务的需求及稳步增长,使该领域成为进一步促进农村电商快速发展的新增长点。[2]

浙江省淘宝村数量最多的为金华市,由最初的传统农村地区转变为乡村中的“中心商务区”,带动了电子商务在浙江整个农村地区的发展,为其他农村地区的电子商务的发展提供优秀典范。

农村电子商务的发展依赖于?算机、互联网和交易平台等硬件及软件系统。广西农村较分散,很多农民及农业企业根植于偏远山区,网络初装及维护成本高,网络运营商尚未开通网络服务。此外,广西电子商务平台较少,农村电子商务主要依赖区外的电子商务交易平台,区内交易平台建设落后,缺乏专业水准。例如,广西农业信息网,只能提供农产品供求信息,不具备在线交易支付功能,不能满足电子商务的需要。

2 当前发展农村电子商务所需解决的问题

浙江省建设“淘宝村”的优势

农村物流配送网络不健全

2.1 农村信息化基础设施建设滞后,制约农村电子商务发展

1.政策支持。自2015年起,国家陆续颁布的涉及落实发展农村电子商务的文件层出不穷。中央将“积极培育农村电子商务主体、扩大电子商务在农业农村的作用、改善农村电子商务环境”作为支持农村电子商务工作发展的重点,从制度上为我国农村电子商务的健康发展提供保障。浙江省以国家政策为导向,根据自身农村地区的特点及存在的缺陷,出台一系列相关政策,为发展农村电子商务创造便利条件。浙江省颁布的《浙江省人民政府办公厅关于印发浙江省农村电子商务工作实施方案的通知》中指出,政府要加大投资力度,完善农村地区的网络覆盖,创造良好的网络环境;积极培育电子商务主体,鼓励农村青年及返乡大学生依托?r村电子商务进行创业,并对电子商务从业人员进行相关知识培训,深度强化农村地区电子商务的人才支撑;对于通过网络平台销售自产农产品所得收入给予免收增值税的优惠政策。浙江省政府通过实行一系列的鼓励措施,为该地区农村电子商务营造了良好的发展氛围,在推进浙江淘宝村建设方面具有不可磨灭的指导性作用。

据调查,目前广西农村没有建立起县、乡、村三级物流配送体系,没有物流仓储和货物的交货点。配送主要是邮政物流,且一般仅设置于乡镇,每个乡镇设置1所,邮政服务普遍存在员工少、传送速度慢的特点。物流配送体系的不健全已经成为农村电子商务发展又一个障碍,使得农村的电子商户和消费者很难享受到便捷的发货、提货、送货上门和售后服务,使广大农村不具备发展电子商务的基础条件。

我国不同地域经济发展差异大,城乡发展差异大,农村地区信息化建设也呈现地域差异。东南沿海所属的农村由于地区经济发达,信息化基础设施建设水平要高于现有全国农村的平均水平,而欠发达地区信息化基础设施建设比较薄弱。在城乡经济共同发展的速度差异下,城乡之间互联网普及率的差距呈现扩大趋势。数据显示,2007年农村地区互联网普及率为7.4%,而城镇为26%,差距为18.6%;到2015年农村地区互联网普及率提高到31.6%,而城镇为65.8%,差距为34.2%,而互联网的普及是电子商务发展的必备基础条件。县乡级的农业信息平台建设的参差不齐,在经济发达地区的县乡开始注重建设农业信息平台,及时发布与村民利益相关的农业信息,而在经济欠发达地区的县乡农业信息平台还没有建立,当地村民无法及时了解农业市场信息。总体而言,农村信息化基础设施建设水平滞后,在地域发展上严重失衡,从而影响农村电商的整体发展水平。

2.产业集群性经济优势。浙江省以制造业为主的集群性经济,使农村地区相关产业相对集中,便于淘宝村的形成。在淘宝村的不断催化下,使互联网不断与浙江省的集群性经济相融合,大大提升了产业的生产效率以及适应市场的能力,完成了以市场需求为驱动的产业升级,为浙江省的农村电子商务及经济发展提供可贵机遇。

农村电子商务人才缺乏

2.2 农业电商专业人才缺乏,影响农村电子商务发展

3.人文文化。在互联网时代,农村地区思想较为传统,较难接受电子商务的全新思想。因此,在我国很多地区未能形成淘宝村,且这种状况在我国北方地区较为多见。浙江自古以来便有崇尚商业的人文文化,作为淘宝村形成和不断发展的人文基础具有重要作用。

造成农村电子商务应用人才缺乏的原因主要体现在以下两个方面:一方面,农民文化程度较低,多数是初中以下文化,而且留家务农人员年纪偏大,导致他们接受电子商务相关知识的积极性不高,同时学习难度也比较大,难以快速掌握新技术和新信息;另一方面,高等院校电子商务专业的毕业生很少愿意到农村从事电商工作,包括原本从农村出来的学生也不愿意回农村,收入少是一方面,更主要的是缺乏电商运营的环境和基础设施。

由于现阶段从事农村电子商务的从业人员,从数量上无法满足农村电商发展需要,从质量上其专业水平欠缺,无法快速推动农村电商发展,从而使农村电商发展迟缓。从业人员专业水平欠缺主要是由于有些从业人员是从其他行业转型过来的,也有原先是从事非农业领域电子商务的,而农业电子商务的专业人才比较缺乏。农业电商人才缺乏有以下原因:第一,目前我国高校开设电子商务专业已经比较普遍,而开设农业电子商务专业的高校比较少,即使开设也是作为一个专业方向,在课程设置方面倾向于普通电子商务课程,而没有体现出农业电商特色。第二,农业高校由于受师资力量的局限,人才培养质量与市场需求脱节。在师资方面,由于高校教师缺乏企业实践经验,在授课过程中多以理论的讲解为主,无法把理论知识与农业电商实践案例有机融合,学生缺乏对农业电商方面的系统学习,导致高校培养的人才无法满足农村电商发展对专业人才的需求。农村电商发展,需要从数量上解决人才不足,更加需要从质量上提高专业水平。[3] 2.3 农村地区物流发展滞后,影响农村电子商务发展

4.物流保证。电子商务的发展带动了我国物流行业的崛起,物流行业也为电子商务的发展提供了可能,二者相辅相成。浙江省桐庐县作为“三通一达”快递企业的发源地,被称为“民营快递之乡”。其省内快递行业的高度聚集,使农村地区的电子商务发展更具优势,弥补了农村地区交通不便,物资流通不畅等重要问题,使浙江农村地区的电子商务得以顺利发展。此外,经过浙江政府与快递企业的协商,“三通一达”快递企业愿意为该农村地区的淘宝村从业人员提供最低廉的快递费用,以支持本地农村电子商务的发展,此举大大降低了农村电子商务主体的成本费用。

三、广西发展农村电子商务的策略与建议

电子商务的发展必须依托物流为其提供后续服务。目前,农村地区物流发展相对滞后,成为制约农村电商发展的瓶颈。我国政府为促进经济发展,推动物流新兴行业发展,各级地方政府在物流基础设施建设方面加大投资力度,如加快高铁建设、各级公路建设、物流园区建设等,但农村地区物流方面投入资金不足,物流基础设施建设比较滞后,影响农村电商?l展。主要表现在以下几点:一是在运输方式上以公路运输为主,仅有部分农村可以选择铁路运输。农村物流整体表现为规模小、货物运输成本高。二是农产品在物流环节的损耗率高,达到25%左右,发达国家不超过5%,因此比例相差悬殊。主要原因是农产品具有鲜活的特性,要想降低损耗,必须依靠冷链运输,而我国在冷链技术与运输设备方面都比较落后,导致在运输过程中损耗率高。三是农村物流缺乏行业规范。目前,农村物流多以中小企业经营为主,尚未形成统一的物流操作标准,制度不健全。

5.地理位置优越。浙江省位于我国东南沿海地区,为其农产品进出口贸易提供便利。此外,浙江省作为阿里巴巴集团的所在地,可以及时掌握电子商务相关信息并对其农村电子商务发展做出适时调整,增强了浙江省农村电子商务发展的实时性。 农村电子商务为浙江省农村发展带来的影响

广西丰富的农产品为发展农村电子商务提供了产品基础,而不发达的电子商务现状阻碍了农民的增产增收,严重影响了不少农民从事农业生产的积极性,发展农村电子商务已经成为当务之急。

3 推动我国农村电子商务快速发展的策略

农村电子商务不仅为浙江的农村经济发展注入了新活力,更为浙江省整体经济发展提供了增长空间。据浙江省2015年最新经济普查数据显示,与2014年相比,全体居民可支配收入同比增长8.8%,城镇常住居民可支配收入与农村常住居民可支配收入皆呈现上升趋势。其中,农村常住居民的人均可支配收入与人均可支配收入中位数涨幅均大于城镇常住居民可支配收入指数。由此可见,农村电子商务发展有效地缩减了城乡贫富差距,对浙江省的农村经济增长具有重要意义。

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