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电子商务发展对体育消费者行为的影响,海南州

时间:2020-04-23 02:58来源:电子商务
1 加快畜产品电子商务发展的重要意义 中图分类号:F713.55;F713.36 文献标志码:A 文章编号:1673-291X11-0103-02 中图分类号:F49 第一,发展畜产品电子商务是畜牧业现代化的重要组成部分

1 加快畜产品电子商务发展的重要意义

中图分类号:F713.55;F713.36 文献标志码:A 文章编号:1673-291X11-0103-02

中图分类号:F49

第一,发展畜产品电子商务是畜牧业现代化的重要组成部分。畜产品电子商务顺应农业信息化发展趋势,表现出了旺盛生命力和超常规发展速度,对畜牧业现代化发展必将产生深远的影响。

引言

文献标识码:A

第二,发展畜产品电子商务是创新畜产品流通方式、促进产销衔接的有效手段。畜产品电子商务消除了传统农业商务活动中信息传递与交流的时空障碍,直接对接消费市场,减少了畜产品流通环节,摆脱区域性市场限制,是科技发展对畜牧业生产和畜产品流通带来的革命。

电子商务是随着网络通信技术而发展起来的产物。随着互联网的应用,个性化的信息需求已经成为主流,许多人都在根据个人的需求来搜寻信息。由于我国体育用品市场发展迅速,电子商务也在体育用品交易中开展起来,深受广大消费者喜爱,商家也有了接触消费者的机会,可以利用网络资源来对产品进行打造和宣传,为体育市场上体育用品的营销提供了有利条件。基于此,电子商务如何影响体育消费者的消费行为是本文主要的研究内容。

doi:10.19311/j.cnki.16723198.2017.11.013

第三,发展畜产品电子商务是加快产业结构调整、增加农牧民收入的新渠道。依托农业现代信息技术,农牧民群众可以更广泛、更全面地掌握畜牧业生产和市场动态,有利于发挥市场对资源的配置作用,合理调整畜牧业生产结构,并借助互联网技术,在购买生产资料或出售畜产品之前,进行价格比对,降低生产成本,增加收入。

一、体育电子商务发展现状

在时下热门的流行语中,很难找出一个比“大数据”更吸引眼球的专业术语了。在各行各业,大数据的价值都有所体现,甚至风电行业也不例外,更别说电子商务行业对于大数据的需求了。随着信息化成为当今社会的主流,电子商务成为一种新的商业模式,被广大群众和企业接受并采纳,电子商务随之迅速兴起。但是相比于发达资本主义国家,我国的电子商务仍处于初期发展阶段,因此,利用信息化系统优化我国电子商务的发展显得势在必行,而挖掘信息统计在电子商务的大数据价值也迫在眉睫。

2 加快畜产品电子商务发展的对策建议

我国的体育电子商务发展比较晚,随着政府网络的普及才推动了电子商务在体育产业上的发展。从20世纪末,我国体育电子商务开始快速发展,许多的体育用品销售网站出现在消费市场中,各种各样的促销活动冲击这消费者的眼球。但是网络安全交易事件也在频繁发生,因此,人们在网络上购物还需小心谨慎。虽然大家都比较热衷于体育用品网络购物,但是目前体育电子商务销售网站比较混乱,产品的质量好坏不一。有些经营者为了利益而出售假冒伪劣产品,生产厂家和销售公司仅局限于介绍和推销自己的产品,行业型的网络平台比较少,网站上的产品仅仅有简单的文字介绍,消费者无法了解产品的真实情况,打击了消费者的消费热情。随着我国北京奥运会的申办成功,再次推动了体育电子商务的发展。体育用品生产和销售商都发现了这一商机,开始规范和用心经营自己的网站,体育用品销售网站的内容开始丰富起来,产品也比较多样了,对产品介绍也比较注重吸引消费者,价格也比较合理,符合消费者接受的标准。体育用品经营者可以与消费者实时互动,时刻了解消费者的需求,消费者也可以对产品的使用进行反馈,促进产品的完善,形成一个良性循环的购物模式。现在越来越多的网站建立起来,如京东、淘宝商城、凡客等,给人们的购买带来了更多的选择性,并且也改变了人们传统的购买观念,使得电子商务真正进入了巅峰阶段。

1何为大数据

第一,鼓励畜牧业经营主体应用电子商务。扶持有条件的畜牧产业化龙头企业建立网络营销平台,开展畜产品同城配送业务,推广线上营销和线下体验一体化经营模式,支持各类新型畜产品经营主体与知名电子商务平台开展深度对接活动,支持加什科羊肉“三品一标”产品入驻电商平台,开设网店店,促进生产经营与市场的对接,扩大畜?a品销售渠道,壮大企业实力。要抓住电商企业开拓农村市场的有利时机,规划县级畜产品电子商务发展模式和路径,科学整合畜产品资源,尽快搭建电子商务平台,有计划、按步骤地推进畜产品电子商务发展,逐步在县级建立农产品电商运营中心。鼓励大学生村官、返乡创业青年在农村开办县乡村三级网购中心店、体验店,开展网上代购代销服务。

二、电子商务下体育消费者的购买过程

阿里巴巴集团主席马云曾在自己的卸任演讲中这样描述大数据:“大家还没搞清PC时代的时候,移动互联网来了,还没搞清移动互联网的时候,大数据来了。”

第二,开展特色畜产品电子商务对接。充分发挥品牌影响力,不断充实畜产品品类和入驻企业数量,力争建成海南州共和县畜产品质量优良、信誉可靠的畜产品电商平台的龙头。在现有的基础上深入开展“特色畜产品电子商务对接活动”,围绕牦牛肉干、加什科羊肉、藏香猪肉等共和县特色畜产品,选择优势产地和产区,组织省内相关产业的主要生产和流通企业、种养大户或合作社,利用互联网技术,采取电子商务预售、产品推介、举办各类促销活动等形式,开展搭建平台、产销对接、宣传培训等活动,加快优势产品和畜产品生产龙头企业发展电子商务步伐,带动特色畜产品销售和企业品牌建设。要积极围绕本地区特色畜产品开展相关的电子商务对接活动,支持有条件的畜产品生产企业以自主品牌为依托,在知名的畜产品电子商务平台上开办网店,并加快发展移动电子商务,逐步提高本地区畜产品生产企业的电子商务发展水平。要根据特色畜产品产业发展基础、生产者的需求及市场特点,探索多种类型的电子商务模式,促进畜产品电子商务多元化发展,培育典型、总结经验、示范推广。

体育消费者对产品的购买需要一系列的心理活动,在没有购物需求的情况下,首先要注意到产品,在看到网络对产品的宣传过程中吸引住了自己的眼球,然后对其产生兴趣。最初的兴趣可能是体育产品的价格、性能等,慢慢发展到实用性及安全性。在对产品有了兴趣之后,消费者往往会联想到体育产品使用时的状况、是否符合自身要求、性价比等多方面因素,一旦符合自身的需求,消费者会对体育产品通过不同品牌、不同商家进行比较,有针对性地进行选择,参考商家对产品的介绍以及购买者对产品的评价,对产品提高了期待感,希望购买到自己各方面都满意的体育产品。在比较之后认为符合要求时开始进入购买决策。决定购买时,会考虑到商家的信誉与交易的安全性,了解售后服务状况,与销售客服进行沟通,决定购买之后进行交易,从而完成一次网络购物。所以,网络销售虽然看似简单,但实质上是一次非常复杂的心理决策过程,任何一个环节出问题都有可能导致交易的失败。电子商务平台需要充分了解体育消费者的心理,满足消费者的需求,解决消费者的矛盾心理,从自身产品到系统的完善再到售后的服务,形成一条良性的销售链,使人们热衷于网络购物并且信?网络购物。

所谓大数据,也称之为巨量资料,是集数量体积大、数据类型繁多、自身价值高以及处理速度快四个特点于一身的各种数据的集合。对于大数据,需要利用现代化的新处理模式才能从中挖掘出有用的信息,为公司、个人以及政府部门作出决策。大数据的处理,不仅需要数据挖掘、数据分类、数据聚类以及各种数据库,还需要工作人员有深厚的专业素养,敏锐的洞察力以及流程优化的能力。

第三,加快畜产品质量标准化体系建设。农牧部门要指导畜产品生产企业、农牧民专业合作社加强畜产品生产质量安全管理,确保产品质量安全可靠。推广畜产品品质分级标准化、包装规格化以及产品编码化,按照网上交易的特点,不断完善畜产品标准化体系。同时,要大力宣传农民或大学生村官成功人士从事畜产品电商的案例,教育广大畜产品电商经营者诚实守信,合法经营,树立我州畜产品电商良好形象。

三、电子商务发展对体育消费者购买行为的影响

大数据的来源往往是通过社交网络、电子商务网站、顾客来访记录或者一些其他的来源,从这些途径收集来的数据往往具有实时性,并非是公司顾客关系管理数据库的常态数据组。随着计算机技术和电子商务技术的发展,数据日益增多,因此便出现了大数据。政府、企业或者是个人通过各种途径采集和利用这些信息,并对数据进行深层次的分析、挖掘,从而为企业的生产经营,政府更好的服务以及个人的发展提供决策信息,促进组织和个人更进一步的发展。电子商务的发展更侧重于企业,因此对于企业来说,充分运用大数据有利于企业的发展。大数据的价值主要体现在:第一,通过分析消费者的消费数据,明确消费者的消费习惯,作出消费定位,并据此为消费者提供偏好推送;第二,分析消费数据,明确电子商务的热门商品,从而促进个人商务的转型,获得规模利润;大三,企业还可以通过分析数据,挖掘出用户的需求,采用用户乐于接受的营销手段进行产品推销。由此可见,大数据的价值不在“大”而在于“有用”。

第四,支持电子商务进村活动。支持电商企业在农村发展电子商务,将更多更好的产品通过电子商务平台以及村级体验店输送到农牧区,让农牧民买到安全、放心、性价比高的商品;农牧民群众可以通过电商渠道,发展订单畜产品,有方向性地生产畜产品,以有利的价格把畜产品卖出去,增加收入。农牧部门要鼓励各类畜产品经营主体应用电子商务采购畜产品生产资料、销售特色畜产品;支持发展农村物流业,推进“快递下乡工程”,解决电子商务“最后一公里”的问题,促进电子商务在农村的普及和应用。

随着社会的快速发展,新鲜的事物不断涌现,消费在朝着个性化、多元化的方向发展,电子商务互联网的出现改变了人们的消费观念。网络购物是一个人性化的过程,也是一个操作性比较强的过程,在购买过程中消费者的消费心理也呈现出新的特点。电子商务给体育消费者的购买行为带来很大影响。

大数据的时代已经来临,但在这股热潮中,仍然需要我们拥有冷静的头脑,明白大数据的价值不在于数据本身,而在于数据背后隐藏的价值。因此,要结合自身实际,分析数据从而发掘出有利于自身发展的情报,进一步把它转变为智能。如此一来,我们相信,大数据会有更广阔的发展前景。

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