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我国农产品电子商务研究,新时期电子商务技术

时间:2020-04-08 17:14来源:电子商务
[DOI]1013939/jcnkizgsc2017200 一、关于电子商务的互联网安全性 全球经济一体化促进电子商务的快速发展,与此同时跨境电子商务出现,海代、海淘等经济模式的出现受到人们的广泛欢迎,但

[DOI]1013939/jcnkizgsc2017200

一、关于电子商务的互联网安全性

全球经济一体化促进电子商务的快速发展,与此同时跨境电子商务出现,海代、海淘等经济模式的出现受到人们的广泛欢迎,但是这些经济形态具有交易隐蔽性、手段多种多样并且完全实现交易的无纸化,给海关监管工作增加难度。当前我国海关已有的监管模式是针对传统交易制定的,而对新型的经济形态监管模式和监管理念并不完善,当前对跨境电子商务如何进行有效监管成为海关监管工作的重要内容。

1引言

商业中信息被泄露和非法篡改

一、跨境电子商务下海关监管面临的挑战

当前,伴随着电子商务的兴起与应用推广,基于技术创新的新型交易模式正在推动着流通产业的整体变革,尤其是农产品电子商务的发展,正成为全球主要国家提升农业竞争力、拓展农产品国际市场的着力点。近年来,我国农产品电子商务也呈现出快速发展的态势,并逐步成为推动我国农业现代化的“三农”工作的重点内容之一。2017年的中央一号文件,明确提出加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。国务院发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》中提出,到2020年,我国要初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系,农村电子商务与农村一二三产业深度融合,在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效。从市场来看,近年来涌现出一批阿里1688、中粮我买网、顺丰优选、沱沱工社、本来生活、一亩田、中国惠农网等一批综合型、垂直型的涉农电商平台以及企业。由此可见,农产品电子商务不仅成为企业创业及资本市场关注的焦点,也是我国“三农”工作中政策扶持的重点,未来将会进一步发展和壮大。但是,《2014―2015中国农产品电子商务发展报告》同时指出,目前我国农产品电商中只有1%能够盈利、7%有巨额亏损、88%略亏、4%持平。由此可见,农产品电商不仅没有降低我国农产品的流通成本、提高效率,反而增加了成本。怎样才能发挥农产品电子商务模式的作用,提高我国农产品流通效率,亟需要理论上的指导和帮助。本文力图通过近期我国农产品电子商务的研究梳理,总结已有的研究成果,分析研究的主要趋势,从而为我国农产品电子商务实践的探索提供有益的帮助。

在电子商务中从事的商业活动由于是在互联网上进行故而存在一定风险性,信息被窃听盗取或被恶意篡改,而达到这种目的的途径大致分为两种。一即在信息通过网络实现传送的时候数据可被非法截获。二即攻击者将直接对数据库进行攻击,运用非法技术手段在不被安全监控发现的情况下直接获取关键重要的商业信息。攻击者成功获取信息后,将对信息进行解读从而肆意篡改,使原有的商业信息被覆盖而造成巨大损失。

监管任务艰巨

2我国农产品电子商务研究文献概述

对我国人民造成的危害

跨境电子商务的出现为中小贸易企业参与到国际贸易中提供的新的途径,这些企业或者个体经营者其提供的商品更加多样化,同时贸易的方式与传统模式相比更加灵活。当前我国大部分外贸企业开始采用电子商务作为作为出口业务的主要工具。跨境电子商务凭借独特的优势得到广泛发展,并且对于我国具有优势的劳动密集型产品而言更是发展的好时期,比如说服装类、小商品以及礼品等中小企业成为跨境电子商务的主要组成部分。

从“中国知网”查询的文献资料来看,国内关于“农产品电子商务”的研究早在21世纪初就开始了。但是从文献研究的数量来看,2013―2016年才出现研究的高峰期。截至目前,以“农产品电子商务”为篇名查询到的文献共计1300篇,其中2014―2016年合计851篇,占总比655%。

攻击者可通过一定技术从网络上获取所需要的用户的信息,从而对其非法占用以此达到获许利益的目的。可以由此看出互联网的安全性影响着我国人们的基本安全和利益。另外,在互联网中还存在多种病毒,这些病毒被编制到计算机中进行数据破坏,影响计算机的正常运作,由于具有较强的隐蔽性而不易被发现并且制止故而对获许电子商务信息是一大威胁性的存在。

跨境电子商务在前期一般以跨境代购为主,但是随着不断发展跨境直购也在不断发展中,跨境直购在我国主要以个人代购网店以及专业代购网店两种形式存在,个人代购形式主要是能够获得海外大量商品资源的个人,这部分人主要是在比较大型的网站上比如淘宝等经营个人的网店,同时为顾客提供代购服务。

从研究的内容来看,主要包括农产品电子商务模式研究、区域农产品电子商务发展研究、农产品电子商务技术创新研究、生鲜农产品电子商务研究、农产品电子商务消费行为研究、国外农产品电子商务研究等,其中研究文献数量较多的有区域电子商务研究、农产品电子商务模式研究、生鲜农产品电子商务研究。具体分布参见图1。

二、维护电子商务所需的安全要点

专业代购网站主要国内网站与国外的购物网站形成合作,建立比较完善的大规模网络交易平台,以供消费者选购国外商品。这些跨境电子商务形式的出现,交易双方逐渐向中小企业或者个人方向发展,其成交额虽然不能与传统的交易模式相比较,但是交易数量的不断提升促使跨境电子商务交易额得到良好的提升。跨境网购和快件包裹的不断增加,给海关人员工作增加难度,工作人员数量少,监管任务重是海关工作中存在的主要问题,又要保证包裹快速放行同时又要求提高监管质量,这在一定程度上增加监管工作难度。

3我国农产品电子商务研究脉络分析

电子商务的高效性和保密性

网络购物存在安全性问题

国内农产品电子商务研究兴起于21世纪初,根据研究的内容以及文献数量可以大致分为四个阶段:

电子商务作为当今贸易往来的新型形式,实现了数字化和网络化,因代替了传统的纸张形式,不仅环保还可长时期得到完善保存,利于提高商务往来的效率。可以说电子商务是实现商业电子信息化的一大突破,但因其包含了众多商业机密信息,相对地对电子贸易的安全有效性有较高要求。

电子商务的出现使市场交易呈现出无地域化、主体虚拟化以及交易网络化等特点,电子支付服务的出现网络购物安全问题逐渐显现出来。在电子商务中期安全问题主要体现在三个方面,首先是交易安全问题上,主要是指等消费者在网络上购买某商品出现的卖方不发货或者商品与约定不符等问题。其次财产安全问题,主要是指消费者在购物支付过程中,遇到的低价诈骗、网络钓鱼等问题。第三点信息安全问题,主要指消费者在网络购物提供的注册账号以及密码、银行卡号、电话号码等个人信息是否存在泄露、窃取以及篡改问题。跨境电子商务有其复杂性,交易行为存在分散性,跨境电子商务信息贸易安全性问题更加突出。

第一阶段为萌芽时期,刚进入新世纪,互联网新技术在我国开始兴起。结合电子商务的发展,学者们围绕农产品电子商务的概念、特点以及意义进行了初步探讨。

电子商务的完整性和直接性

贸易碎片化导致的偷税漏税问题

第二阶段为兴起时期,大致为2005―2010年。随着农产品电子商务在我国各个地区进行不同程度的发展,学者们针对农产品电子商务发展现状以及存在的问题进行分析,并提出了各种思路和对策,此外部分?W者开始结合各个地区的实际情况研究区域性农产品电子商务发展模式。

电子商务具有方便、快捷的优点,但在信息传送时容易造成信息的缺失、程序混乱,又或由于交易时出现的操作不当和恶意欺瞒而导致信息出现偏差,不利于交易的顺利进行。因此,电子商务对信息的完整性和安全性要求很高,在信息交换传输中要防止流失和重复,同时确保信息的次序统一。

跨境电子商务的发展促使中小型企业和个人参与到跨境电子商务中,海外代购和跨境网购行为的出现,国内消费者逐渐选择通过第三方结算平台购买国外电子商务网站中的产品。这就导致跨境电子商务呈现出碎片化发展趋势,开始逐渐脱离海关的监管。在我国海关监管中以行李和快件的形式出境的货物并没有列入管理范围中,因此避免了商检和退税等问题,这些快件无法作为货物贸易结汇,给国家造成严重的经济损失。

第三阶段为发展时期,大致为2011―2013年。伴随着阿里巴巴、京东等电子商务平台在我国的快速发展和崛起,农产品电子商务逐步进入不同的市场细分领域。既有综合型平台,又有垂直型平台;既有B2B平台模式,又有B2C平台模式;既有全国性平台,又有区域性平台。学者们主要围绕农产品电子商务的模式进行了不同视角的研究。

直接性??调了电子商务代替传统的纸质交易方式已经实现了无纸化的签约和交易形式。无纸化的出现使电子商务原先所谓的以签字或盖章的方式来确认合同有效的形式缺失,但为了维护贸易双方的共同利益在电子商务中需要彼此出示可靠的标识来作为达成共识的可靠凭证,确保贸易的可靠性。

知识产权问题

第四阶段为高潮阶段,自2014年开始至今。经过近10年的行业发展,农产品电子商务平台或企业在市场中淘汰率特别高,企业开始深度关注农产品电子商务企业的营销模式问题;此外,随着移动互联网技术的应用和推广,通过对农产品的品类研究发现:生鲜农产品是一种比较适合消费者需求的电子商务方式。为此,学者们结合实际市场需要,开始研究农产品电子商务中的消费行为、技术创新等问题以及生鲜农产品电子商务模式的设计和创新等内容,形成了一大批的研究成果文献,并通过研究取得了一系列研究成果,将农产品电子商务的研究带入了一个新的发展阶段。

三、保障电子商务的安全性

跨境电子商务的出现在信息化发展时期具有虚拟性和无地域性的特点,所以在跨境电子商务中知识产权侵权问题时有发生。当前存在的知识产权问题行为可以从三个方面体现,第一是网络中的第三方电子商务平台可能会存在销售侵犯著作权、商标权或者专利权的问题,比如盗版图书音像资料等。第二是可能存在在自己的网站中链接其他人的商标或者商品图片等。第三是有的人在自己的网站源代码数据库中插入他人的商标信息,等消费者在网站中进行搜索时出现的并不是商标所属企业。电子商务环境下知识产权问题更加隐蔽,并且行为诚信出多样化,针对这一类问题需要不断完善法律法规并对侵权行为进行明确。

4当前农产品电子商务研究现状

对数据采取加密

二、跨境电子商务海关监管对策

41农产品电子商务中的消费行为研究

数据加密通过按照密码算法将容易被盗取的数据变成难以被翻译的密文数据形式,也可设置密钥在需要原本文件的时候还原,称其为解密。数据加密实现了信息及数据的安全保密、不易被篡改和窃听的特性。它还具有数字运算量小的特点,在需要加密或解密时很快实现,但其对算法的复杂性要求较高。解密越困难保密性越高,信息被截获的风险就越低。

创新海关监管模式

移动电商、电商金融、大数据等新趋势下的网络消费者购买行为已成为电商重点考虑的因素之一。关于农产品电子商务的消费者行为研究领域,大多数学者主要是从消费者购买意愿和消费者购买信任角度进行研究,其中关于消费者购买信任角度的研究,还有很多学者针对品牌建设这一影响因素进行了重点研究。目前已取得了许多成果,比如消费者购买信任领域,林家宝、万俊毅、鲁耀斌以水果为例构建了电子商务方式下消费者信任影响因素模型;品牌建设领域,张耕堂、李东以市场中的农产品品牌为研究对象,构建了农产品品牌的影响路径假设模型揭示原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径等。我国农产品研究的脉络见图2。

防火墙的应用

跨境电子商务贸易在不断的发展中呈现出小批量、多批次的交易模式,并且往来是以邮件和快递的形式进行的,在海关监管中的通关、结汇以及退税等方面都带来一些问题。在大环境下,海关监管工作应当积极创新监管模式,实现对进出口贸易的完整、高效、实时监管,这一目标的实现可以采用三种模式进行。首先是直购进口监管模式,这一监管模式主要在获得相关政府部门认可的基础上比如说质检、税务、海关等部门,对电子商务可信网站进行规范,从而建立完善的阳光跨境直购渠道,这一渠道对策建立能够更好的为消费者提供放心、安全的网购环境,并且能够更好的实现个人行邮税的预缴工作。

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