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基于新型C2C电子商务模式的第三方网络促销应用

时间:2020-03-05 16:16来源:电子商务
新型C2C电子商务依然是消费者与消费者之间的电子商务,而其与传统的“网上拍卖”或“网上开店”的C2C(Customer-to-Customer)电子商务相区别的创新之处就在于,实施新型的C2C电子商务模式

新型C2C电子商务依然是消费者与消费者之间的电子商务,而其与传统的“网上拍卖”或“网上开店”的C2C(Customer-to-Customer)电子商务相区别的创新之处就在于,实施新型的C2C电子商务模式的主体是第三方网络促销方案提供商,它更着力于在线发布促销信息,开源了一套在线会员可以免费下载电子折扣券或代金券的方案。因此,新型C2C电子商务模式是随着电子商务以及第三方网络促销的发展而产生的。随着促销实践的不断推进,这种新型的电子商务模式也为网络促销注入了新的活力。

一、引言

一、我国中小企业应用电子商务的发展现状

一、基于新型C2C电子商务模式的第三方网络促销实践

电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里,掌握信息技术和商务规则的人,系统化地运用电子工具,高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。将电子商务引入农业系统,作为农业产业化的有效载体,可以提高农业的科技化和信息化,更好地发挥农业产业化经营的优势,从而促进农业产业化的发展。信息化和电子商务的发展对改善中国农产品产销、提高农产品的国际竞争力有着极大的促进作用。

资金缺乏,中小企业抗风险能力较弱

1.国内外发展现状。目前,国内外基于新型C2C的第三方网络促销在实际运作中形式上是雷同的,但在促销内容上不一致,究其原因,主要在于人们消费方式的不同。

现代农业与传统农业相比,最大的区别是以信息技术为先导、讲究高科技、高集约、农工贸一体、多元化和综合性,是一种资源节约和可持续发展的绿色产业。电子商务技术可以消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍,从传统模式下的农产品流通,发展到利用先进的信息手段和网络技术整合农产品流通,减少流通费用,使供需双方直接在网上见面,减少了农产品流通环节,优化资源配置,提高生产者、经营者和消费者的经济效益,从而大大降低了农户进行广告宣传、信息搜寻、贸易洽谈等商务活动的成本费用,可以突破农产品从小农户迈向大市场的瓶颈,成为农业产业化过程中农产品经营市场化的强有力的手段。

目前中小企业很多都是民营性质的企业,自身资金实力非常有限,融资渠道狭窄,导致大多数中小企业面临资金缺乏的困境,抗御市场风险能力也较弱。甚至即使看中了很有前途的项目或机会,也往往因为缺乏足够的资金而错失良机。在应用电子商务时,可能由于短期内没有达到预期的标准而使得资金链断裂,导致电子商务不能维持下去。

首先,国外的第三方网络促销发展先于中国,这主要是因为国外互联网的普及水平明显高于中国国内,国外消费者对网络购物的接受程度也就高于中国。国外这样一种技术和消费环境,孕育了其促销网站“折扣券一站式服务商”的形象,即提供可以在线上零售商店使用的折扣代码。

二、互联网在农业中的应用

电子商务人才缺乏,导致企业创新能力不足

其次,国内的网购风潮最早开始于淘宝网的C2C模式,随后兴起了易趣、拍拍等,买卖双方在线进行交易,如前所述,这是传统的C2C,并不是第三方网络促销平台。国内较早的基于新型C2C的第三方网络促销平台的有咕嘟妈咪、饭桶网等。二者定位在餐饮搜索网站,提供餐饮店基本信息和优惠券信息,并且电子代金券是免费下载的。另外还有一些集吃喝玩乐为一体的一站式服务商,涉及几乎所有大众消费类行业。值得一提的是,代金券只允许线下使用,因此不是网络虚拟货币。国外网站普遍使用的折扣代码应算作网络货币的一种。

互联网在农业中的应用,不论是从建立商业模式的角度,还是考虑操作规程的实施而言,似乎都要比其它的产业如工业、服务业的推广应用难得多。现阶段,我国农业网站基本上覆盖了农业领域的各个方面,农业电子商务功能和农村信息服务日益增强,对于促进农民增收、引导农业结构调整、加快农村市场流通等起到了积极的作用,引起政府、农业主管部门和社会各方面的高度关注。在农业领域应用信息平台,实施电子商务,对改善我国的农业价值链和提高农业竞争力具有很大帮助。从单纯提供信息到大环境成熟的条件下实现面向终端客户的商务服务,是农业信息化的一个重要阶段。

中小企业从业人员文化程度普遍偏低,近半数的中小企业的技术人员所占比重才59%,并且对众多的中小企业来说要高薪聘请一些高级人才,只能是一种奢望,并且出现“请来了留不住”的问题。由于缺乏技术人员,企业不能深入应用电子商务拓宽市场及收集行业信息,使得产品在研发推广上及迅速抢占市场等方面受到限制。这些都严重影响了企业创新活动的开展。

总的来说,在产业涉及广度上,国内的水平低于国外,这也正预示着国内基于新型C2C电子商务模式的第三方网络促销的巨大前景。

目前,我国的农业电子商务模式主要是信息服务模式,这是我国开展农业电子商务采取的最主要和最常见的一种模式。具体表现在通过手机短信、终端机、电话机附加信息传输功能、电视机加机顶盒等方式来实施信息服务功能。商务对象主要面向农民,也有一部分兼顾涉农企业。目前应用于农业的信息技术主要是计算机、信息存储和处理、各类软件、通信、网络、多媒体、人工智能、3S技术与计算机自控系统的综合应用等,力图实现农业信息的数字化、网络化、综合化和全程智能化。

应用电子商务水平偏低,导致企业难以真正的发展

2.创新优势。基于新型C2C电子商务模式具有以下优势:

三、网络模式下的农业信息化

相对于大企业而言,中小企业应用电子商务的水平偏低。目前我国很多中小企业虽然有些是用了电子商务,例如在销售、人员招聘等方面,但是在采购、生产、库存等环节没有相应的资源共享和信息支持,对人和物的管理还相对粗放,信息流、资金流和物流还没有集中管理,这样导致企业难以实现真正的精细化发展。

第一,适应网络消费者行为特征的创新性。在电子商务所形成的全新的消费环境下,创新类服务的消费大大增加。研究显示,折扣促销是网络消费者最希望的促销活动之一。在互联网平台上发布代金券、折扣券等促销信息的第三方网络促销在形式上新颖独特,很好地适应了现阶段网络消费行为的个性化需求,能够增强消费的主动性,从而达到网络促销的预期效果。

利用先进的信息手段和网络技术整合农产品流通,改变了传统模式下的农产品流通,优化资源配置,提高生产者、经营者和消费者的经济效益,最终实现农产品的网上交易,这是市场经济高度发展的必然趋势,将对改善中国农产品产销、提高农产品的国际竞争力有着极大的促进作用。通过网络技术,可以组成“虚拟公司”,将分散开的千家万户农民组织起来进行规模生产和经营,或进行一种点对点的针对性生产;利用电子商务的实时性和交互性,农民可以向网上的购买者展示农产品的特色;利用跨地域性和时间性,扩大农产品的销售范围和销售时间。这种新型的企业组织形式使各个农户自主经营的权利得到了最充分的保证,同时又由于承担了一定的信息功能而具有实体性。网络模式下的农业信息化,在调整农业种植结构、实现农业产业化有着重要作用,主要体现如下两个方面。

二、中小企业利用电子商务提升竞争优势中存在的问题

第二,大大节省了促销成本。从理论上来说,C2C模式最能够体现互联网的精神和优势,数量巨大、地域不同、时间不一的供方和同样规模的需方通过一个平台找到合适的对家进行交易,这在传统领域要实现这样大工程几乎是不可想象的。基于新型C2C电子商务模式的网络促销继承了传统C2C的这种优势,同传统的人员促销相比,它不再受到时间和空间的限制,节约了大量的市场沟通成本。

1、实现农产品的在线交易

(一)认识程度不高。从我国中小企业和行业用户的现状来看,对网络化管理能提高企业管理和运作效率的认识较浅显,加之外界部分机构对互联网大势“炒作”。在这种舆论的误导下,一些企业认为,只要企业在网上有了主页,广告上了网,订单就会像雪片一样飘来,而一旦反馈来得稍迟一些,便又会觉得上了“互联网”的当。种种迹象表明,认识上的滞后是影响电子商务发展的重大障碍。

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