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移动电子商务发展的影响因素及需求特点研究,

时间:2020-01-25 21:16来源:电子商务
中图分类号:F731.36 文献标识码:A 中图分类号:S126 文献标识码:A DOI:10.16400/j.cnki.kjdkz.2016.05.075 中图分类号:F713.360 文献标识码:A Abstract: Mobile commerce is the core issue and the key link o

中图分类号:F731.36 文献标识码:A

中图分类号:S126 文献标识码:A DOI:10.16400/j.cnki.kjdkz.2016.05.075

中图分类号:F713.360 文献标识码:A

Abstract: Mobile commerce is the core issue and the key link of electronic commerce modernization, also is the key point and the difficulty of new type electronic commerce development. This paper, by the grey relation, analyzed influential factors of mobile commerce development, and at the same time, based on the actual investigation and data collection to analyze demand characteristics of personal and business mobile electronic commerce use, summarized the common demand characteristics. Then it point out the development direction of China's mobile for upstream enterprise of industry chain, which would promote the healthy development of electronic commerce in our country.

Abstract With the rapid development of electronic information technology, electronic commerce has an important significance in the popularization and application of agricultural products circulation. Although many of Hunan's agricultural products in the country enjoy a high reputation, but it is undeniable that the development of e-commerce in Hunan agricultural products go in the back of the country. This paper analyzes the current situation and existing problems of the development of electronic commerce of agricultural products in Hunan Province, and puts forward some related suggestions.

Abstract: With the development of global economic integration, the internationalization of E-commerce becomes an inevitable trend. The environment of target market and competitive market are two factors to it. The ways of it usually are endogenous expansion, merger and strategic alliance. As endogenous expansion requires the enterprise having higher strength and its internationalized cycle is longer, so this article mainly analyses merger and strategic alliance by NetLogo software. First, the article analyses the influence of independent variables to the internationalization, then the analysis of the multivariate adjust the results to provide reference for the decision of enterprises.

Key words: mobile commerce; influential factors; demand characteristics

Key words agricultural products in Hunan; electronic commerce ; distribution channel

Key words: internationalization; merger; strategic alliance; NetLogo; simulation

移动电子商务是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。与传统电子商务相比,移动电子商务几乎可以使任何人在任何时间、任何地点都能得到整个网络的信息和服务,灵活、简单和方便等优势使其成为电子商务未来发展的新方向。同时,由于近年来移动电子商务在我国得到了快速发展,新出台的内贸规划也鼓励大力发展电子商务,要求发展移动电子商务等新型电子商务模式。

0 引言

电子商务具有强大的生命力和良好的发展前景,其在我国经济贸易发展中发挥着越来越重要的作用。电子商务超越时间和空间的限制,能够有效地打破国家和地区之间各种有形和无形的障碍,这对促进国家和地区对外经济、技术、资金、信息等交流起到重要作用,因此电子商务成为21世纪人类信息世界的重要内容。随着以阿里巴巴、京东商城等为代表的电商企业快速成长,我国电子商务在国内获得消费者的普遍认可,越来越多的消费者习惯了网络购物的便利和快捷。但是和传统企业的国际化一样,我国电子商务企业也必然将会走向世界。中小企业利用电子商务开拓国际市场,将会获得千载难逢的国际化时机。

据中国电子商务研究中心统计,2011年中国移动电子商务交易规模为114.6亿元,相比2010年增幅达到416.2%,预计2012年全年中国移动电子商务市场交易规模能达到482.7亿元,相比2011年增长率为321.2%。到2015年,我国移动购物市场规模有望超过2 500亿元。

电子商务是建立在网络平台基础上的一种电子商业贸易活动,在各个领域都具有巨大的应用潜力,但是电子商务在农产品交易领域的应用研究才刚刚起步。湖南作为中国的农业大省,虽然农产品质量享誉海外,但在农产品电子商务的发展方面还比较落后。农产品电子商务对于如何解决“三农”问题中“小农户”与“大市场”之间的矛盾可以发挥巨大作用。它的广泛应用将对促进农业产业发展、提高农业竞争力、实现农村经济增长方式的转变、加快农产品流通和加速农业产业化经营,实现农民增收有着十分重要的意义。

1 电子商务国际化的方式

因此,研究移动电子商务发展的影响因素以及需求特点,具有十分重要的现实意义,既可以指导企业践行国家相关政策,也能为我国真正意义上开展移动电子商务服务提供重要理论和实证支撑。

1 发展农产品电子商务的意义

电子商务国际化的影响因素可以归纳为两个方面:一是目标国市场环境,包括目标市场的政治、经济、文化、价值观、宗教信仰、风俗等;二是竞争市场环境,包括供应商、消费者、竞争者、替代品等。

1 移动电子商务发展的影响因素

有利于降低流通成本,加快农产品流通速度:电子商务的运用使得流通中使用了相对较少的人力、物力和财力,这就降低了流通成本。也因为流通环节的减少而加快了产品的流通速度,无形中增加了农民的经济收入。

电子商务的国际化发展通常通过三种方式来实现,即内生性扩张、兼并和战略联盟。内生性扩张是指通过自身的品牌知名度和企业的实力在各地建立新的分公司,从而实现企业的扩张。这种方式对企业自身的实力要求比较高,且其国际化的周期相对比较长,大部分企业不会选择这种方式进行国际化发展。所以文章将主要对兼并和战略联盟这两种国际化的方式进行分析。

由于我国的电子商务起步较晚,移动电子商务刚刚起步,发展也只有几年的时间,可以获得的相关数据较少。但是根据发达国家经验,电子商务特别是移动电子商务将步入一个高速发展的阶段,因此有必要研究能够推动移动电子商务发展而又需要进一步强化的因素。本文选择了灰色关联分析法进行分析,这是由于灰色系统理论是一种研究少数据、信息不确定性问题的新方法,具有只需少量数据就可作出系统分析、模型建立、未来预测、行为决策和过程控制的特点。

拓宽了农产品的营销道路:农产品电子商务的发展使得人们将分散的、小型的农产品交易集中,利用网络平台进行交易,促成大批量销售的形成,为农产品销售开辟了一条全新的道路,在拓宽农产品销售渠道、克服流通的空间障碍的同时,也促进我农业的发展。

2 电子商务国际化仿真模型构建

1.1 灰色关联分析的应用

有利于加强中国农业贸易与国际贸易的交流:电子商务的融入使得市场成为一个崭新的、开放的、多维的、立体的市场空间,通过信息网络的链接与交汇,整个世界形成了一个“大市场”。信息在“大市场”中流动,给各类生产要素例如技术、商品、技术等等带来了活力,并加快了各个生产要素之间的流动,进而加快了世界经济的交流与发展。

NetLogo仿真遵循一般仿真软件的建模、仿真、结果反馈等步骤,在优化系统后重新进行二次建模和仿真,使得系统得到最大优化。由于NetLogo世界是瓦片和海龟组成,因而在此模型中以海龟来代表电子商务国际化方式,瓦片代表所需资源。在此模型中,资源表示为草地,电子商务国际化方式的形象表示为牛,其中红色的牛表示电子商务企业采用兼并方式进行国际化,蓝色的牛表示电子商务企业采用战略联盟方式进行国际化。

灰色关联分析的基本思路是根据序列曲线几何形状的相似程度来判断其联系是否紧密,曲线越接近相应序列之间关联程度越大,反之越小。本文将移动电子商务市场交易规模作为评价移动电子商务发展的指标,选取了城镇居民人均可支配收入、电子商务市场交易规模、网民规模等指标在2008年至2011年的一些相关数据进行灰色关联分析。

2 湖南省农产品电子商务发展现状

根据电子商务国际化路线的方式,此处设两个因变量,其中因变量1为兼并所带来的收益,因变量2为战略联盟所带来的收益。因为兼并和战略联盟两者所涉及的成本不一样,所以两个因变量的初始值不一样。设因变量1的初始值为20,因变量2的初始值为30。

1.2 基于灰色关联分析结果的影响因素分析

目前,湖南电子商务的发展虽小有成就,但是作为一个农业大省,湖南省在农产品电子商务的实施应用方面却未取得突破发展。湖南省涉农网站以技术服务为主,信息多以政府、协会主导。而针对于市场流通、交易服务的网站数量却较少,并且发布的内容多为实用科技信息,缺乏对市场供销、贮存、加工的动态分析、监测和预警预报等。

由图3的可知,当行为成本为10时,开始时兼并和战略联盟曲线基本重合,即带来的资源收益相差不大,随着时间的推移,兼并曲线逐渐趋于战略联盟曲线的上方,即兼并在国际化过程中可为电子商务企业带来较大的收益。由图3的可知,当行为成本为20时,兼并曲线大体上呈上升趋势,战略联盟曲线先呈上升趋势,而后下降,最后基本趋于不变。兼并曲线除在刚开始的较短时间位于战略联盟曲线下方外,其余时间均位于战略联盟曲线的上方,即兼并较战略联盟能给电子商务企业带来较多的资源收益。由图3的和可知,当行为成本增大时,兼并的优势逐渐显现,即采用兼并的形式进行国际化更有优势。

移动电话用户数与移动电子商务市场交易规模联系最紧密。这主要是由于移动电话是进行移动电子商务的重要媒介,大部分的移动电子商务交易都是通过移动电话来完成的。而智能手机出货量的关联度低于移动电话用户数,一方面是由于虽然能实现移动电子商务功能的基本都是智能手机,但非智能手机仍然能完成少量电子商务交易,另一方面智能手机的出货量并不代表使用率,部分使用者存在使用几部手机的情况,因此降低了关联度。

从湖南省的主要一些农产品批发市场信息化运用的情况来看,信息化运用还很不全面。目前,湖南所有的地州市都有大型的农产品批发市场,但是参加了全国性的农产品批发信息网络的还只是少数。目前建立的电子商务平台的只有长沙境内的马王堆蔬菜批发市场、红星农副产品大市场以及省粮食市场。

假定行为成本、活动范围、晋升成本不变,即保持在初始值,资源收益发生变化。

电子商务市场交易规模与移动电子商务市场交易规模、网民规模联系次紧密。前者主要是由于传统电子商务的发展为移动电子商务发展奠定了良好的基础,使用者基于对电子商务的了解,可以快速实现对移动电子商务的认可和接受,并且由于移动电子商务的便利性进行移动电子商务交易。后者主要是由于大部分移动电子商务使用者都是基于良好的互联网使用体验拓展而来,因此网民规模是发展移动电子商务使用者的重要来源,能够影响电子商务使用者的规模。

3 湖南农产品电子商务发展存在的问题

由图4的可知,资源收益为0~6时,电子商务企业无论是采用兼并还是战略联盟方式进行国际化都不能给企业带来收益。由图4的可知,资源收益为6~10时,战略联盟曲线在相对较长时间位于兼并曲线上方,随着时间的推移兼并曲线逐渐超过战略联盟曲线,但是优势不明显。根据图4的和可知,资源收益较低时,采用战略联盟的国际化方式能给电子商务企业带来较大的收益。由图4的和可知,资源收益为20和资源收益为50时,兼并曲线和战略联盟曲线的走向大体一致,即在一段时间内,战略联盟曲线位于兼并曲线的上方,随着时间的推移兼并曲线逐渐超过战略联盟曲线。而且对比两图可知,资源收益越大,带来的收益越大,且兼并的优势会越快表现出来。 总结图4的、、、,在资源收益较小时,采用战略联盟进行国际化更占优势;在资源收益较大时,如果是短期的计划则采用战略联盟,如果是长期计划,兼并能带来更大的收益。

城镇居民人均可支配收入与移动电子商务市场交易规模联系并不是特别紧密。这主要是由于使用者利用移动电子商务完成的交易金额并不是很大,一方面大部分使用者是基于网上消费价格较低,另一方面使用者对移动电子商务的交易安全仍存有疑虑,因此人均可支配收入与交易规模的紧密性不是特别高。

3.1 农产品期货交易市场缺乏

假设行为成本、资源收益和晋升成本不变,即保持初始值,活动范围发生变化。

虽然各项指标与移动电子商务市场交易规模的联系程度不同,但是各关联度值都很高,说明这些指标对移动电子商务市场的交易规模有较大影响,而我国移动电子商务的发展时间较短,为了促进其发展,可以通过对这些指标的研究来判断如何扩大规模,例如不断普及移动电话利用率来挖掘移动电子商务使用潜力,或者通过传统电子商务技术的发展来带动移动电子商务技术的进步。 2 移动电子商务的需求特点

由于没有自己的期货交易市场,湖南的农产品企业要参与期货交易,只能以会员的身份影响市场价格的形成。对于生产期长,收益慢的农业来说,农产品期货交易有着良好的规避风险的作用。但是,湖南农产品经营户大部分对农产品期货交易了解甚少,这与农产品期货市场的缺乏有着很大的关系。

由图5的可知,当活动范围为0时,战略联盟曲线位于兼并曲线上方,即此时,战略联盟能给国际化带来更大的收益。由曲线的走向我们可知,开始时,不管是采用兼并还是采用战略联盟,企业的收益都是呈上升趋势的,但是随着时间的推移,两种方式带来的收益逐渐变小,最后趋于稳定。由图5的可知,当活动范围为0.05时,战略联盟曲线和兼并曲线均呈上升趋势,而且战略联盟曲线在相对较长时间位于兼并曲线的上方,说明战略联盟能给企业带来更多的收益。由图5的可知,当活动范围为0.20,由战略联盟曲线和兼并曲线的走向可知,在较短时间内两种方式都能使收益增加,但是随着时间的推移,战略联盟带来的收益大幅度减少,兼并带来的收益大幅度增加。图5的与对比,当活动范围为0.30时,中图像的走向与中图像的走向是大体一致的,活动范围的增加,导致采用战略联盟方式的收益减少的更快。相反,增加活动范围,导致采用兼并方式的收益增加的更快。

2.1 个人移动电子商务使用意愿分析

3.2 大宗农产品电子交易较少

由图5的、、、可知,当活动范围较小时,采用战略联盟的方式进行国际化能够带来较大的收益;当活动范围较大时,采用兼并的方式进行国际化更合理。

问卷调查于2011年9月24日至9月25日,在深圳进行,回收问卷553份,有效问卷527份;有效问卷率为95.3%。数据统计分析基于正式调查的527份有效问卷进行。由于调查费用的限制,以往的同类研究均采取发放回收式问卷调查,本研究依托于国家科技支撑计划,采用问询调查的方法,在数据收集的方法上有所突破,从客观上保证了问卷的数据质量,也为数据的信度和效度打下了扎实的基础。

自1999年全国首家大宗商品批发市场――广西食糖中心批发市场成立以来,我国已经逐渐形成了一个新兴的行业, 目前已经存在100家类似的电子交易市场。交易市场分布于环渤海、长三角、珠三角等沿海区域,另外,一些电子交易市场也出现在大宗商品的生产区。到目前,湖南虽然许多大宗、特色农产品全国知名,但大宗农产品电子交易市场建设这一方面却发展缓慢。因此,大宗农产品交易的指导生产功能以及价格发现功能并没有实现,大宗农产品的市场价格仍是以传统方式形成。

假设行为成本、资源收益和活动范围不变,即保持初始值,晋升成本发生变化。

用户特征

3.3 农产品电子商务平台较少

由图6的可知,当晋升成本为0时,兼并曲线和战略联盟的曲线基本重合,且资源的增长值呈指数增长。由图6的可知,当晋升成本为20时,兼并曲线和战略联盟曲线的走势大体一致,两者间的关系不能确定,即此时不能确定采用哪种方式进行国际化比较好。图6的与对比可知,当晋升成本为40~50时,曲线变化趋势大体一致,即短期内战略联盟曲线位于兼并曲线上方,随着时间的推移兼并的优势逐渐显现出来。

编辑:电子商务 本文来源:移动电子商务发展的影响因素及需求特点研究,

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