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电子商务经济的发展前景研究,陕南农村电子商

时间:2020-01-11 02:40来源:电子商务
随着科技的不断发展,时代的不断变化,电子商务经济也迎来了良好的发展前景。在经济全球化的大背景下,市场结构发生着质的变化,与之相对应的消费者的消费观念也发生着不同程

随着科技的不断发展,时代的不断变化,电子商务经济也迎来了良好的发展前景。在经济全球化的大背景下,市场结构发生着质的变化,与之相对应的消费者的消费观念也发生着不同程度的改变。因此,电子商务发展的好坏是衡量一个国家经济增长是否有动力的一个重要标准。如今,电子商务同不断发展的网络信息化技术相结合,获取了更多消费者的信息资源,直接打破了传统观念的束缚,从而使得现在的网络交易越来越方便、快捷。随着国家法律条文的不断规范,电子商务经济的安全性得到了进一步的保障。网络消费也越来越受到消费者的青睐,促进了市场多元化发展,为我国的市场经济发展增添了新的能量。

一、引言

一、研究背景

一、我国电子商务经济的发展

近年来,随着我国电子商务和手机移动商务的迅猛发展,以及农村信息化建设步伐的不断加快,网购正逐渐走进广大农村居民的日常生产生活。据麦肯锡发布的《2015 年中国数字消费者调查报告》显示,虽然互联网在我国农村的覆盖率仅为19%,但却有 60%的农村消费者都在使用电子商务,他们和城市消费者一样都是活跃的网购用户。[1]伴随着农村居民网购消费的日益增长,农村电子商务市场正显示出巨大的发展潜力,成为各大电商极力拓展的新领域,受到社会各界的广泛重视。2015年8月,商务部等19个部门联合印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》,力争到2020年,在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县,[2]标志着我国农村电子商务正迎来全面发展的新契机。

1、中国农村互联网发展状况

电子商务经济的发展主要依托于互联网技术,较西方发达国家而言,我国电子商务起步较晚。1995年,正是互联网与电子商务经济相交汇的时候,直到1999年12月~2002年5月才开始萌芽,到后来的2003年5月~2007年9月才开始真发展起来,直到北京奥运会,电子商务经济发展迎来了巅峰。现如今,电子商务发展多种多样,类型极多,主要有:

陕西是一个传统的农业大省,土地资源丰富,农产品种类繁多,农村人口占总人口的47.43%,拥有全国唯一的国家级农业高新技术产业示范区――杨凌,是我国最早实现所有行政村农村信息站全覆盖的省份,在发展农村电子商务方面拥有得天独厚的优势。然而这些优势在当前陕西农村电子商务市场建设过程中并没有得到充分的发挥,陕西农村电子商务整体运营环境不成熟、本土农产品品牌化程度低、涉农电商企业规模小、农村电子商务普及率和应用程度低等问题依然十分严重,只有找出制约陕西农村电子商务发展的核心关键因素,才能有的放矢、辩证施治,从而尽快突破瓶颈,推动陕西农村电子商务市场健康有序发展。

当前中国经济社会的发展存在明显的“二元结构”问题,从获取信息和信息应用的角度来看,城乡信息技术鸿沟是加深二元结构分化的一个重要因素。重视和加强农村互联网发展,不仅能有效地缩小城乡“数字鸿沟”、消除城乡之间的信息壁垒、化解二元结构的诸多矛盾,也是建设社会主义新农村、构建社会主义和谐社会的重要组成部分。

第一,电子商务交易种类,此类型的电子商务主要由几大网络界的巨头所垄断,即阿里巴巴的天猫、淘宝,京东商城、苏宁易购、当当网等多种网络大型电子商务平台。消费模式主要有企业→企业、企业→消费者、消费者→企业、消费者→消费者4种消费模式。

二、制约陕西农村电子商务发展的三大瓶颈

2、中国农村电子商务发展情况

第二,以电子商务作为根基,主要包括第三方支付、物流的配送、和数据参考等。

1、人才资源制约

近年来,农产品电子商务在我国作为一种新兴的农产品交易方式,从无到有,从少到多,从小到大,呈现出高速发展态势。

第三,电子商务所附带的衍生产品,具体包括电商代理、互联网金融、P2P等产品。据不完全统计,2013年全年的电子商务经济收入总数超过了10万亿人民币,一些网络交易额也达到了将近1.9万亿之多,甚至超过了当今许多发达国家的网络销售市场。这就说明了,随着我国电子商务平台发展越来越快,规模化越来越强,电子商务同网络多媒体技术的结合,为我国拉动经济内需又打开了一扇大门。

农村电子商务的发展不仅需要精通计算机网络技术和商务营销技能的专业化电子商务人才,还需要大量掌握农业信息技能、拥有一定农技专业知识、熟悉农村消费市场特征和了解涉农产品市场行情的农业信息化人才,而目前陕西在相关领域的人才培养与引进方面存在很大不足。

目前,商务类应用在农村网民中的渗透不断扩大,使用率得到一定提升,可见农村电子商务未来存在较大增长潜力。

二、电子商务对经济发展的积极影响

电子商务相关领域人才匮乏。陕西高校云集,虽然不少高校都开设有电子商务专业,但是由于现有教学内容和方法与真实电子商务市场存在一定程度的脱节,教学模拟软件跟不上电子商务技术的发展,导致学生毕业后难以适应电子商务市场的发展需要而最终脱离了电子商务行业,造成大量人才流失。另一方面,陕西近年来虽然加大了人才引进力度,启动了 “百人计划”和“三秦学者计划”,积极在海内外招募高层次人才。但是,受自然环境、人文环境、创新环境、经济环境和制度环境等因素的影响,与东部经济发达地区相比,陕西在人才引进和挽留方面优势并不明显,导致高层次、创新型电子商务人才稀缺。

3、研究意义

电子商务比传统的经济模式在信息了解方面更加广泛,所以完全凭借惊人的规模化和数字化打破传统的经济发展模式通道,并对成本的降低也作出了一些贡献。从经济和时间的角度来看,电子商务跨越了传统销售的瓶颈,通过速度优势直接对我国的经济发展产生了重大影响,直接带动了多个行业衍生经济的发展,同时有效地拉动内需,扩大了消费者的消费作用。随着经济全球化对企业影响越来越大,以前经济观念的落后企业开始同电子商务企业由竞争慢慢地转向合作,这促使了许多传统企业的经济转型。如今的电子商务被经济全球化所带动,使我国的电子商务同外国的电商平台相互合作、相互交流,产生更大的经济效应。到2016年,我国大部分外贸企业都同国际电商平台有直接或间接的合作。由此可见,第三方电子商务平台对外贸企业影响很大,促使外国外贸企业加快进入国际市场。

农业信息领域人员素质普遍偏低。随着农村电子商务的快速兴起,近年来不仅电子商务专业人才倍受青睐,各地对那些既精通农业生产,又熟悉涉农产品的经营与流通,同时还能熟练掌握现代网络信息技术的农业信息化人才的需求也日趋旺盛。然而,长期以来我国的农业信息化人才培养并没有得到应有的重视,当前各大高校在农业信息化人才培养方面正处于起步阶段,导致专业的农业信息化人才严重匮乏。此外,陕西虽是教育大省,但从事农业生产经营的农村居民整体文化水平依然偏低,缺乏信息意识和营销意识,运用计算机和网络信息的能力较差,对新型信息技术和新型商业模式不敏感,制约了农业电子商务的发展。

陕西省洛南县麻坪镇山地众多,传播媒介相对欠缺,与外界信息沟通较为闭塞,与此同时麻坪镇农特产品、旅游业等方面具有很大的发展空间,互联网作为重要的传播媒介,必定能在日后作为麻坪镇发展建设的有力工具。

三、我国电商市场存在的不利因素

2、配套体系制约

在电子商务开拓方面有三点重要意义,首先是发展麻坪镇乃至中国农村的电子商务,可以解决普遍存在的农业信息闭塞的问题,为农业发展进行信息化改革服务,更好的促进农业信息商务化、数字化;其次是可以解决制约农业发展的农产品流通问题,尽量在销售方面缩小与市场经济的要求,互联网能为农村提供这一交易平台,帮助农民主动地选择有利市场进行销售;最后是方便麻坪镇农村居民日常生活,在交通较为不便的情况下,拓宽了与外界交流的途径,创新了购物方式,能够更好的服务农村居民生活。

我国电商市场发展存在的不利因素主要有:

电子商务的发展不仅依托网络信息平台技术,还需要强大的物流配送系统和信用支付体系做后盾。陕西地貌以山地和高原为主,农村地区面积广阔,居民居住分散,交通、金融和商业等基础服务比较落后,在物流、信息流和资金流等领域尚未形成规范、配套、完善的服务体系,农村电子商务整体运营环境尚不成熟。

二、问卷数据分析及对存在问题的分析总结

管理中出现问题

物流配送体系不健全。物流配送是农村电子商务发展的基础,不论是涉农产品网上交易,还是农村用户网络购销,都离不开物流系统的支持。近年来,陕西不断强化道路交通综合建设,但农村地区的整体道路交通状况依然相对落后,交通闭塞不便、道路基础设施差、调度管理薄弱等问题并未得到根本解决,导致物流配送环境整体较差。此外,陕西物流企业数量近年来虽然有所增长,但规模都相对较小,服务能力较差,缺乏创新意识。由于缺乏统一的规划和管理,物流行业内部竞争激烈,行业内部分工与协作机制不健全,不利于一体化现代物流配送体系的建立。

1、麻坪镇互联网发展及使用基本情况

在对电子商务管理方面,没有成文的法律条文对电子商务进行合理的规范。例如,电子商务营业执照,像天猫这样的消费网站,消费额一年比一年多,而真正有执照的却没有几个,好多是由个体户转型而来的,他们的网站大都需要信誉作保证,然而信誉同道德相似,卖家信誉好消费者就会多。问题来了,许多非法商家靠着自己花钱雇人提高自己网店的信誉度,使得自己的店铺能够排名靠前,这严重扰乱了天猫的经营秩序,给不良商家可乘之机。

农村支付环境不完善。近年来,随着中国人民银行大力推动改善农村支付服务环境,陕西农村地区的金融服务整体水平得到了显著提升,但是与城镇相比,农村地区的支付环境依然落后,金融服务现代化基础设施比较匮乏,银行网点分布不均,非现金支付系统覆盖率低、银行从业人员素质偏低,制约了网上交易在农村地区的渗透。此外,农村居民文化程度相对偏低,网络信息化知识和技能较差,网上交易抗风险能力弱,农民利用网上银行和手机银行等非现金方式交易的意识淡薄,不利于全面推行农村电子商务网上交易,建立农村地区网上消费体系。

从调研数据可以得出,麻坪镇拥有电脑户数比例和上网户数比例在逐年提高,表明该地区的农村居民的消费水平在提高。然而综合历年来的趋势来看,当地上的互联网普及率明显远低于全国平均水平。

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